12月11日，由迪丽热巴、陈星旭领衔主演的现象级网剧《枭起青壤》正式收官，以累计播放量5.87亿、弹幕互动超3亿的成绩落下帷幕。

而与剧集联名的新中式茶饮品牌茶话弄，也于剧集大结局播出次日交出联名的一周成绩单：截至12月11日，茶话弄×《枭起青壤》联名款系列周边累计售出近10万份，其中部分区域包括联名单肩包、主题店专属挂件等多款周边已近售罄。“剧热茶更火”市场表现，印证了东方IP跨界联动的强大生命力。

收官热度再燃，联名成观众“情感延续符”

《枭起青壤》的收官堪称“现象级狂欢”。大结局中“聂九罗吞药化身疯刀”、“炎拓地下接生”等高能反转，推动剧集话题单日阅读量突破2亿、讨论量超50万。这部融合《山海经》奇幻元素与现代叙事的剧集，凭借“细节攒口碑”的长线运营，收获了25-35岁高学历群体58%的核心受众占比。

观众的“戒断反应”更转化为对联名产品的持续追捧。

“追完结局立刻来买‘干酪普洱’，感觉和聂九罗的坚韧气质很搭！”“炎拓种桂花的场景太好哭，配着‘云雾普洱’回味更有感觉”……社交平台上，剧迷们用“以茶续剧情”的方式留存回忆。主演迪丽热巴、陈星旭发布的千字长文告别角色后，茶话弄联名门店的角色小卡兑换处更排起长队，成为剧集热度的“实体承接站”。茶话弄相关负责人表示，12月10日、11日，联名贴纸折页等周边产品跑出上市后第二个销售高峰，其中10日当天更是超过联名首日销售量。

在剧集热度的推动下，茶话弄华南区域订单数与营收规模一周环比双双增长超10%，热度可见一斑。

精准定位+情感共鸣，推动线下消费增长

近年来，消费品牌与明星艺人、热播剧集的联名合作层出不穷，年轻消费者们并不缺少通过一杯茶饮实现与偶像“同框”的机会。在这样的背景下，吸引用户们来到线下、进店消费，不仅考验着门店终端的形象呈现，更要求商家们抓住消费者们的“心智”，用更具价值感、更能引发情感共鸣的形式，为消费者提供一场更有满足感的消费体验。

“这次我们结合‘长安文化’茶饮美学与剧集的东方奇幻叙事，就是为了打造‘可饮、可感、可赏’的体验，从目前反馈来看，新品收获了大量‘一定会复购’的用户好评，也为线下门店积累了稳定客流。”

尽管剧集已迎来完结，“联名经济”对线下消费的推动作用仍在延续。据悉，茶话弄还将普洱系列产品中的“松酪·布朗普洱”加入联名套餐，为复购的剧集粉丝带来全新的味蕾体验，也将剧集热度的延续转化为更具持续性的线下消费增长。

茶话弄普洱系列新品，是以产自中国最古老茶区之一——西双版纳布朗山的百年糯香普洱为底，茶中天然的木质香气呼应剧集“山林秘境”的奇幻意境，而“先甜后醇”的味觉动线恰似剧中聂九罗与炎拓从初遇试探到相知相伴的情感递进，让“饮嘉木，见青壤”的联名主题通过视觉、味觉、嗅觉的立体呈现，成为触动年轻群体的精神符号，也让这款茶饮成为名副其实“可饮赏的东方美学”。

而全新加入联名套餐的“松酪·布朗普洱”在普洱茶底之上搭配干酪芝士奶盖和肉松，进一步丰富口感体验，也伴随剧集粉丝在赏味过程中，细细回味聂九罗“绝境生勇”、炎拓“沉潜蓄力”的角色弧光。

据悉，广东省内，茶话弄在包括广州、深圳、佛山、汕头等多地均已打造联名主题门店，部分门店还将通过粉丝活动等形式推出产品及周边福利。