12月19日，由中国音像与数字出版协会游戏工作委员会、中国音像与数字出版协会游戏专家委员会主办的2025中国游戏产业年会“游戏助力经济生态发展”主题论坛在上海徐汇顺利举行。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中指出：“游戏产业早已超越单一的娱乐范畴，正在逐步构建起融汇文化与科技、助力千行百业发展的新经济力量。”论坛首次公布，2025年我国游戏及相关产业经济规模预计超过12250亿元。

2025中国游戏产业年会“游戏助力经济生态发展”主题论坛在上海徐汇举行

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然

论坛发布了游戏助力经济生态发展研究课题的初步成果。这项课题由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会于今年7月CDEC峰会启动，对游戏经济的概念、内涵与外延进行了梳理，并首次估算了我国游戏及相关产业经济规模：

2025年，中国游戏及相关产业的总体贡献规模预计超过12250亿元人民币。其中，核心层规模达到4972亿元，即游戏产业本体收入，包括中国游戏市场实际销售收入及中国自主研发游戏海外市场实际销售收入；关联层规模约5548亿元，是游戏产业价值的延伸与放大，包括依托游戏产业发展的渠道、营销、云服务、外包服务、游戏硬件、电竞、IP衍生品等相关领域；辐射层规模超过1730亿元，为游戏产业借助线下场景及跨界融合实现的经济增量，包括上网场所、游戏文旅、游戏展会、电竞带动消费、游戏影视、游戏音乐等相关领域。

敖然强调，游戏产业始终在技术发展前沿，作为复合型文化新容器，产业链长且协同效应强，在科技创新、文化表现、产业连接、经济消费促进方面具有优势。他提出三点展望：一是让价值“被看见”，要完善游戏产业的经济价值评估体系，反映游戏产业在促进消费、激活投资、增强文化出海、促进就业等更多方面的价值。二是让动能“被激活”，以精品内容为引领，助力文化双创，搭建跨行业合作平台，加强跨界人才培养，充分发挥游戏产业对文化经济和数字经济的双重驱动作用。三是让空间“被打开”，促进游戏科技和游戏载体的跨界应用，鼓励游戏化方式和游戏化思维的广泛转化，探索游戏在教育、医疗、工业、农业、交通等更多产业领域开展融合共创。

论坛吸引了来自学界与业界的众多专家，从游戏研发、硬件制造、文旅融合等视角剖析游戏助力经济生态发展的路径。

游戏产业助力文化经济与数字经济发展

北京大学艺术学院教授、北京大学影视戏剧研究中心主任、教育部长江学者特聘教授陈旭光指出，影游融合、动游融合、影视游戏与文旅融合等，均为当下艺术领域跨媒介叙事的表现，其符合青少年受众日益增长的“想象力消费”需求，代表了文化发展的未来趋势。他分析了近年来中国影游融合创作生产与理论研究的历程与现状，认为要再创《黑神话：悟空》与《哪吒》的“奇迹”，需要尊重青少年“网生代”“想象力消费”需求，借助人工智能技术，实现从跨媒介叙事到融媒介叙事、再到超媒介叙事的跨越。

南京大学长江产业发展研究院逯建教授，介绍了游戏经济由数向实、赋能实体的机制。游戏可以在教育领域发挥支持沉浸式学习与提升认知的支持作用，也可以发挥对人才能力识别与过滤的筛选作用，还可以用于技术的应用验证与商业模式的市场预演，发挥测试作用。逯建教授提出，游戏赋能实体的能力可以从创新度、文化与科技含量、审美价值三方面进行评估。游戏将通过技术溢出与流程重塑、支持IP活化与融入数字文旅，完成从虚拟工具到现实生产力的升维，实现由数向实、数实融合的价值创造。

游戏产业促进区域经济发展

腾讯互娱天美市场中心负责人景大源，就《王者荣耀》与城市文旅融合实践作案例分享。《王者荣耀》作为国民级数字IP，始终积极探索以数字科技活化地方文化、助力文旅消费的创新模式，在多年实践中已形成一套较为成熟的、可持续、可复制的“王者模式”，景大源提炼出三点经验。数字IP与文旅融合的“双向奔赴”，既要依托IP自身的用户影响力与技术优势，也要深度融合地方文旅资源。跨界融合、催生创新，需要推动非遗技艺、文旅体验与数字技术碰撞融合，达到“1+1>2”的效果。文化出海，贵在“以心传心”，既立足自身文化基因，也要运用好国际化的表达方式与技术标准。

山西文旅云游集团、晋游旅行公司董事长高清平表示，在数字文明加速演进的当下，游戏IP与文旅产业的深度融合已成为行业发展新风口。《黑神话：悟空》的全球爆火不仅为山西文旅实现了从线上游戏的“流量”到线下景区“游量”的高效转化，更实现了从文旅品牌“声量”到旅游经济“增量”的质效跃升。这一亮眼成果得益于山西构建的“政府引导、市场主导、媒体助力、公众参与”协同机制。他指出，“游戏IP+文旅”要行稳致远，需关注三大核心要素：一是夯实文旅数据要素底座，是构建“游戏IP+文旅”数字化表达的首要根基；二是培育多元人才队伍，是加快“游戏IP+文旅”创新融合的关键动能；三是畅通沟通合作机制，是推动“游戏IP+文旅”落地见效的核心保障。

中国美术学院动画与游戏学院副院长、《黑神话：悟空》艺术展策展人宣学君，结合《黑神话：悟空》转化实践，探讨游戏如何助力传统文化赋能经济社会发展。《黑神话：悟空》艺术展超900件展品打破虚实阈限，实现数字艺术的物理空间呈现。总计线下观众达45万，网络曝光量超6.5亿，近半数观众是首次参观美术馆。宣学君副院长指出，在艺术维度，游戏艺术的内核是传统文化数字化转移，“游戏艺术登堂入室”是游戏内容与文化原形的深度对话。在经济维度，游戏艺术展是文化IP产业链赋能经济的体现，是文化消费的增长新亮点。在社会维度，游戏艺术展实现了文化认同重构与传播，大大拓展公共文化空间，打破不同人群间的文化壁垒。

游戏产业塑造新消费

iQOO产品副总裁罗锋，从游戏电竞驱动硬件体验经济新发展切入，他指出，硬件与游戏的关系不应是“被动适配”，而应是共同进化、互相激发：游戏提出挑战，硬件提供突破；硬件释放潜能，游戏创造想象。这种双向驱动关系，是硬件体验经济的核心逻辑，促使电竞级体验成为玩家消费决策的“硬标准”与产业升级的“导航仪”。作为《王者荣耀》KPL官方比赛用机，iQOO从游戏玩家体验出发，持续打磨极致电竞级体验，不断突破行业视效体验天花板，从赛事设备、技术标准、人才体系、商业生态四个角度，与KPL共同推动电竞职业化发展，为游戏生态注入持久动能。

中信建投证券传媒互联网首席分析师杨艾莉，以长青游戏与新消费社群为主题展开深度探讨。她提出，游戏行业是科技和消费的交叉点，具备显著的经济乘数效应。游戏产业的经济生态圈覆盖丰富的物质与精神消费领域，行业增速弹性大。长青游戏凭借精品化内容，能够在市场上实现经久不衰。游戏的文创周边、电竞及延展生态、游戏与影视剧联动等IP运营卓有成效。游戏满足游戏受众的陪伴体验与情绪价值需求，IP衍生品市场规模持续高速增长。

游戏助力生态建设的未来拼图

本次论坛的圆桌讨论以“游戏助力生态建设的未来拼图”为主题，由游研社创始人楚云帆老师主持，邀请华中科技大学电子音像出版社社长胡业频女士、世纪华通公共事务副总裁王振勇先生、名创优品集团商品中心项目总监黄明笛先生、元境生生（上海）科技有限公司副总经理朱国政先生。

论坛主持人楚云帆指出，游戏及其衍生的文创、旅游、演出市场构成了一个庞大的生态体系。胡业频社长介绍了华中科技大学电子音像出版社围绕游戏出版、游戏教育出版、游戏学术出版、游戏大众出版，通过“游戏学”“游戏化”与“游戏+”路径探索游戏学科建设及人才培养新范式，并提出未来需进一步关注高校师生游戏素养培育。王振勇副总裁提及，世纪华通在出海过程中既扎根中国优秀传统文化，也注重调研海外文化，在本土化运营的同时反哺自身内容生态，从产品研发到运营全链条积极拥抱前沿科技，拓展新兴海外市场。黄明笛总监指出，名创优品作为全球领先的IP运营平台，在“兴趣消费”的浪潮下，深度研究游戏IP的核心审美魅力与延伸可能，未来希望能够与提供独特创意体验的游戏IP密切合作，为消费者带来“2.5次元”的沉浸消费体验。朱国政副总经理认为，当前大众对异业结合的接受度不断升高，“联动”成为未来产业发展的一大主线，游戏产业有科技应用与跨界连接的价值，是当前嵌合实体经济与数字内容较为理想的全量形态。

当前，游戏产业迈向发展新阶段，通过技术溢出与产业链延伸，对硬件制造、软件服务、文化消费等领域产生广泛影响，并与人工智能、云计算等前沿科技深度融合，驱动技术创新与生态升级。同时，游戏衍生的电竞、直播、文旅等业态，创造了大量就业机会，成为促进消费升级和区域经济发展的新兴力量。