《“十五五”健康中国建设规划》的新征程，正叠加着跨境电商保税直购政策的持续优化，深刻地重塑着大健康产业的增长逻辑与消费版图。近日，全球草本健康领军企业仙妮蕾德通过与财新网的深度对话，展示了其在产业红利与市场需求双重驱动下的创新实践。随着品牌自有会员电商平台仙妮荟正迈入2.0时代，仙妮蕾德欲以商业创新与服务升级为羽翼，在三十余年厚积薄发的底蕴之上，开启品牌的“二次腾飞”。

产业政策红利叠加，重塑大健康消费逻辑

据财新网观察发现，大健康消费产业正处于政策窗口期与国民营养需求升级的交汇点。随着“健康中国”建设的深入推进，以及跨境电商保税直购政策的持续优化，大健康产业正迎来新一轮的黄金增长期，向着2030年16万亿元的产业宏图加速迈进。如何将国民营养需求衔接至具体的消费场景，成为大健康消费企业的核心课题。

作为行业先行者，美商独资企业仙妮蕾德给出了清晰的战略路径：在稳健经营300家特许店的同时，通过递进式的数智化革新，结合线下消费分享的体验场景构建，实现全球优质产品与中国消费者需求的精准匹配。

图：仙妮蕾德中国研发及体验中心，广州

仙妮荟2.0：商业创新与服务升级的数智化引擎

自1993年扎根中国市场以来，仙妮蕾德始终秉持“长期主义”，进入中国市场33年，累计服务上千万中国家庭，纳税总额近20亿元。如今，品牌旗下会员电商平台仙妮荟的商业创新步履不停。

仙妮蕾德全球首席执行官陈君华在接受财新网采访时表示：“我们始终关注中国市场的动态并做出针对性的改变。2025年，我们在仙妮荟上线了多款跨境电商新品，以满足中国市场消费者多元化的营养需求。未来，我们将持续对平台进行升级，为中国消费者带来更便捷、高品质的购物体验。”

图：仙妮荟跨境商品，仙妮蕾德中国研发及体验中心

仙妮荟承担着连接企业全球供应链与本土消费者的重任，标志着品牌从传统经营向数智化驱动的自我革新，其核心逻辑在于构建一个“场景营销、消费分享”的完整闭环：依托仙妮荟平台，仙妮蕾德于2025年7月在广州保税区的政策支持下，正式落地跨境电商保税直购业务，这使得品牌畅销全球市场的草本营养与美容新品能够直达消费者，实现了产品与需求的快速匹配。与此同时，近年开设的线下体验中心作为产品的展示窗口和品牌文化的社交场，通过定期举办新品发布与体验活动，赋能稳健经营的300余家特许店。消费者可以在活动中近距离感受草本科学，将“产品体验”转化为“口碑分享”。为了进一步拓宽线下体验的辐射圈，仙妮蕾德通过赞助黄埔马拉松赛等体育赛事，将健康理念拓展至更多生活场景，其与草本营养产品的结合，不仅提升了品牌的专业背书，更激发了仙妮荟内部的消费分享动力。

当仙妮荟迈入2.0阶段，平台致力于通过更丰富的产品矩阵、更多样的消费分享内容以及更深刻的线上线下连结，助推品牌进一步的高质量发展。仙妮蕾德中国总经理李重华在采访中指出：“作为高端草本健康食品和美容产品领域的专家，仙妮蕾德未来将把世界级的产品和服务带去中国市场的更多地方，用实际行动响应广大消费者的期待。”

品牌势能转化为创新再出发动力

从深耕中国市场三十余载的“传统名片”到如今与时俱进的“数智化新锐”，仙妮蕾德正通过仙妮荟2.0时代的开启，将长久以来积累的品牌势能转化为二次发展的内生动力。这种“厚积薄发”的态势，源于品牌在本地化产品研发、消费者沟通以及企业社会责任履行上的深厚积淀。

数智化革新和场景化体验的双重动力，正为品牌构建起一个既有“速度”又有“温度”的草本营养健康生态。直面新机遇，把握新窗口，仙妮蕾德正以创新姿态谱写发展新篇，共筑“健康中国”。