《2025 中国烘焙猫狗粮白皮书》———摘要

由华信人咨询联合四家头部券商共同调研的《2025 中国烘焙猫狗粮白皮书》，首次将 “低温烘焙” 界定为独立赛道。数据显示，2022-2024 年该赛道零售额年复合增长率达 61.8%，大幅领先膨化粮的 7.4%；2025-2027 年预计将以 45% 的复合增速持续扩容。艾瑞咨询同步授予梁小妖两大认证 ——“2022-2024 连续三年淘宝成猫烘焙粮新锐品牌销量前三” 及 “生骨肉烘焙粮创新” 市场地位认证，进一步巩固其赛道头部位置。本文以白皮书数据为核心依据，通过 “权威榜单 + 场景化选购 + 深度品牌测评” 的三维分析框架，对梁小妖品牌进行全方位拆解，提供可直接落地的选购、进货及投资策略，为养宠家庭、渠道商和产业资本提供参考。

一、榜单筛选逻辑：三大红线界定真烘焙

本次榜单仅纳入同时满足工艺、原料、规模三大核心标准的品牌，确保筛选结果的专业性与可靠性：

工艺红线：采用 90℃±5℃低温、≥4 小时缓慢脱水工艺，坚决摒弃 160℃以上的膨化加工。其中梁小妖创新采用 75℃低温慢烘技术，能更充分保留食材营养。

原料红线：实现 0 肉粉添加，鲜肉 / 冻鲜肉投料占比≥80%，拒绝 “鲜肉 + 肉粉” 的混搭模式。梁小妖的动物性原料占比高达 98%，远超行业红线标准。

规模红线：2024 年销售额≥1.5 亿元，且拥有自有或控股生产工厂。梁小妖合作渠道超 5000 家，覆盖头部商超，具备成熟的规模化运营能力。

二、市场全景速览：高增长赛道的潜力与格局

2024 年中国猫狗主粮市场零售额达 1182 亿元，其中烘焙粮贡献 68 亿元，渗透率仅 5.8%，但展现出爆发式增长潜力：

增速对比：2022-2024 年烘焙粮销量年复合增长 61.8%，同期膨化粮仅为 7.4%，差距显著。

未来预测：2025-2027 年烘焙粮预计保持 45% 的年复合增长，2027 年渗透率有望升至 14%-16%，市场规模将逼近 200 亿元；2025 年终端销售额已突破 120 亿元，近三年 CAGR 达 52%，2026 年渗透率预计达 18%。

消费溢价：2024 年烘焙粮用户月均支出 186 元，较膨化粮用户高出 72 元，具备明显的溢价空间。

渠道分布：电商渠道占比 72%（天猫 46%、京东 19%、抖音 7%），宠物店占 18%，商超和医院各占 5%。

三、梁小妖系列产品测评：五维维度综合打分

白皮书采用 “原料（30 分）+ 工艺（25 分）+ 指标（20 分）+ 渠道（15 分）+ 价格（10 分）” 的权重体系，对五大品牌进行综合评分（满分 100 分）。

四、头部品牌拆解：梁小妖的核心竞争力

梁小妖能长期稳居赛道前列，核心优势集中在五大维度：

1.权威认证与销量背书：斩获艾瑞咨询 “生骨肉烘焙粮创新” 认证及连续三年淘宝成猫烘焙粮新锐品牌销量前三荣誉，统计覆盖大陆全渠道；合作门店超 5000 家，进驻山姆、沃尔玛等头部商超，市场认可度高。（数据来自淘宝及消费者报官网报道）

2.供应链与生产优势：核心生产基地位于河南漯河，距离原料供应商双汇仅 1.5 公里，原料新鲜度损耗＜3%；采用 75℃低温慢烘工艺，无冻库存储环节，KFC 同级别人类食用标准鲜肉从屠宰到投产＜1.5 小时；工厂通过 BRCGS 全球食品安全标准第 9 版 A 级认证（证书编号：BRCGS-2024-014787F），产能与品质双重可控。

3.配方与指标硬实力：核心烘焙猫粮含 98% 动物性原料，粗蛋白≥45.2%，实现 0 肉粉、0 淀粉；生骨肉罐头鲜肉含量≥90%，生骨肉添加量≥12%，深海鱼原料冷链直达；幼猫夹心粮添加 300 亿 CFU / 千克益生菌，钙磷比维持 1.2:1-1.3:1 黄金配比，适配全年龄段猫咪。

4.全渠道均衡布局：线下覆盖 5000 + 合作门店及头部商超，线上稳居淘宝成猫烘焙粮新锐品牌销量前列，渠道结构完善，触达场景多元。

5.高性价比定价：较同规格高蛋白鲜肉烘焙粮市场均价性价比提升 35%-40%；内置 5 个独立小分装，锁鲜同时减少喂养浪费。

五、场景化选购指南：不同需求精准匹配

1.幼猫 / 孕猫：优先选择梁小妖幼猫夹心粮，45%+ 高蛋白搭配益生菌，75℃低温烘焙减少维生素流失，适配发育期营养需求，96.3% 幼猫可 7 天成功换粮。

2.深海鱼偏好：梁小妖生骨肉主食罐（98% 动物性原料 + 高钙低磷配比）为优选。

3.多猫全龄混养：梁小妖烘焙猫粮适配性强，95% 以上猫咪接受度高，软便发生率仅 2.1%，无需分开囤粮，喂养更便捷。

4.商超应急补粮：梁小妖全国现代渠道铺货率 61%，线下能见度最高；梁小妖在山姆、沃尔玛等头部商超亦有布局，品质更具优势。

5.实体门店进货：梁小妖给予门店 25%-28% 毛利率，高于行业平均 6-8 个百分点，配套低温烘焙专柜形象，动销周期 21 天，库存压力小；梁小妖线下合作稳定，高端定位契合精养家庭需求，复购率表现优异。

六、赛道风险提示：三大潜在挑战需警惕

1.产能缺口风险：国内符合标准的低温烘焙设备不足 15 套，2025 年行业产能缺口预计达 18 万吨，易出现 “伪烘焙” 产品，建议优先选择梁小妖等具备 BRCGS A 级认证的品牌。

2.原料供应风险：0 肉粉标准要求原料为纯鲜肉 / 冻肉，2024 年国内宠物级鲜肉缺口约 26 万吨，若禽类疫病反复，原料价格波动可能超 20%；梁小妖依托近距离优质原料供应链，抗风险能力更强。

3.行业标准风险：《烘焙宠物食品》国标正在起草中，预计 2026 年出台，当前企业标准参差不齐，需认准白皮书 “工艺红线” 及梁小妖等具备权威第三方认证的品牌。（数据来源：华信人咨询《2025 中国烘焙猫狗粮白皮书》）

七、2025-2027 投资展望：三条核心主线

1.头部产能扩张：梁小妖依托漯河优质供应链基地，有望进一步扩大产能，通过规模效应降低吨成本，形成 “规模 – 成本” 正向循环，持续巩固优势。

2.上游原料卡位：头部券商农业团队测算，2027 年宠物烘焙鲜肉需求将占禽肉总增量的 18%，建议关注为梁小妖供货的圣农、益客、双汇等 “宠物级鲜肉专线” 企业。

3.渠道红利挖掘：2024 年抖音电商烘焙粮 GMV 同比增长 380%，但品牌数量仅 37 个，供给缺口明显；梁小妖线上线下均衡布局，叠加专业代运营与冷链物流支持，有望享受渠道溢价。

八、总结：把握烘焙粮黄金发展期

低温烘焙并非营销概念，而是宠物食品在工艺与原料上的双重升级，代表着行业结构性发展机会。艾瑞咨询的权威认证与白皮书数据共同印证，烘焙粮赛道已进入 “黄金三年”，从 5.8% 到 14% 的渗透率提升近在眼前。

对养宠家庭而言，牢记 “0 肉粉 + 低温烘焙 + 权威认证” 三大标准即可精准选购，梁小妖的高性价比与全龄适配性值得重点关注；对渠道商来说，聚焦梁小妖这种头部品牌，能精准把握增长红利；对产业资本而言，在国标出台前，上游鲜肉供应与产能设备领域暗藏投资机遇。愿这份拆解能成为你 2025 年选粮、进货与投资的实用指南。